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抖音短视频中临汾城市形象传播思考

日期:2022年06月21日 编辑:ad201107111759308692 作者:无忧论文网 点击次数:0
论文价格:150元/篇 论文编号:lw202206021328234124 论文字数:32333 所属栏目:传播学论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis

本文是一篇传播学论文,本论文通过内容分析法,从短视频的传播主体、视频主题、内容倾向性以及呈现方式等方面对抖音短视频塑造的临汾城市形象进行了分析,总结出当前临汾进行城市形象主要体现为旅游城市与方便之城,并对传播过程中存在的问题进行分析,从实践的角度对此提出了笔者自己的建议,希望能够对临汾的城市形象传播策略尽自己的一份力,助力城市形象的提升。

第一章 绪论

1.1 研究背景、目的及意义

1.1.1 研究背景

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第 47 次中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国的网民数量已经达到 9.89 亿,互联网普及率达 70.4%,①其中,短视频的用户规模为 8.73 亿,占网民数量的 88.3%,这是一个不容小觑的数字。

短视频凭借时间短、制作精良、竖屏呈现以及易分享等特性,吸引着越来越多的用户使用。而抖音更是在短视频 APP 领域中占据翘楚地位,自 2016 年 9 月由字节跳动公司上线以来,用户数量一直呈上升的趋势。《抖音 2019 数据报告》中明确指出:截至2020 年 1 月,抖音日活跃用户已超过 4 亿。②抖音 APP 继续帮助更多的美景走红,催生文化、旅游“打卡经济”,在 2019 年全年,有 233 个国家和地区的用户进行了抖音打卡,共计打卡 6.6 亿次。

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城市化进程的不断推进使得各个城市之间的竞争越来越激烈。随着互联网的不断普及和短视频 APP(以抖音为例)的用户不断增长,城市形象的传播也变得越来越重要。一个城市的形象不再只是依靠官方的宣传片,而是有了更为立体的视频式宣传,名胜古迹、美食、网红打卡地、扶贫等都是一个城市在抖音 APP 中的呈现方式。

抖音打造网红城市的传播效果强大,受此影响,早在 2018 年 4 月份,西安市的旅发委就与抖音这一短视频平台展开深入的合作,从抖音系列产品出发,来对西安全市的旅游资源、文化资源以及美食等等进行全方位的分享,在全世界范围内扩大西安的知名度和影响力。不仅是西安,重庆、南京以及正定等城市都纷纷借助这一平台进行宣传,在全国范围都掀起对城市形象设计、构建以及宣传的理论以及实践关注。

1.2 文献综述

1.2.1 关于抖音短视频的研究

抖音自 2016 年 9 月上线之日起,就以其强大的日活跃量和用户活跃度吸引着研究者的目光。在中国知网这一平台中,以“抖音”为主题,共有 4733 个文献资料,并持续保持着增长趋势。通过分析与总结,当前对抖音的研究集中在以下几个方面:

结合不同的理论视角研究抖音短视频。王东以拟剧论为依据,认为抖音短视频的火爆在于人们强烈的表演欲望,②体现出了社会的社交需求,要靠自己的“表演功底”收获掌声。王心妍立足于柯林斯的互动仪式链理论,将用户使用抖音 APP 的原因归纳为:在抖音 APP 中用户通过互动,达到了释放压力、满足用户表达欲的目的,形成了以情感连带为核心的互动仪式链。

关于抖音爆火的原因以及存在的问题的研究。韩梅认为抖音爆红的原因是精准的产品定位、明星效应助推、线上线下宣传推广以及背靠大数据推荐算法。④何鑫等从抖音面临的内外部局限性出发,为抖音长久的发展提出相应的路径:增加首页分类板块、创新内容生产、优化收藏功能和算法推送以及加强监管、加大违规惩处力度等等。

对于抖音内部具体内容的研究。徐磊探讨抖音中京剧传播现状中存在的账号开通率低、同质化以及过度娱乐化的问题,提出京剧在抖音短视频中发展的对策:充分发挥平台传播功能,形成线上线下联动传播格局,培育激浊扬清的抖音文化生态。②季芳芳在论文《文旅扶贫与政务短视频:缘起、现状及问题》中提出通过发掘乡村文旅资源、创新话语表达等方式,政务短视频积极实现贫困县文化价值和经济价值,但也存在叙述能力不强、影响力参差不齐等问题,需要各界从技能培训、平台融合等方面予以支持。

第二章 城市形象传播与“抖音临汾”

2.1 城市形象概念解析

根据北大国发院院长姚洋的最新报告,我国的城市化率为 62%,②超过半数的人居住在城市,城市是我们赖以生存的家园。城市的发展在很大程度上与媒体的形象塑造与传播相关。良好的城市形象能够增强本城市的经济发展活力和竞争优势,很大程度上提高城市的认知度和美誉度,进而提高该城市对于资金、技术、人才的吸引力,促进城市的经济发展。正是因为城市形象的巨大作用,许多城市在吸引人才时,大打城市形象这张牌,以期人才驻留。

2.1.1 城市形象传播概念界定

对于城市形象的研究,是研究者从人类感知城市这一角度出发而兴起的新兴学科之一,当前尚未形成真正独立成熟的领域。目前,对于城市形象的研究主要是将其作为城市学的一个补充。

美国城市规划学者凯文·林奇在《城市的印象》一书中,从城市规划学角度出发,将城市构成要素划分为道路、边沿、区域、节点和标志,认为这五种要素之间有规律地互相穿插和迭合,组成个人对于城市的印象③,并由某些一定数量的市民共同拥有的印象形成城市形象。

从文化学角度出发,卡斯特认为,城市是文化的产物,而城市形象则是一个城市内在文化的外部表现形式,透过城市形象特征可以传达出一个城市中人类文明的高低程度。我国学者张鸿雁也提出,城市文化资本的建构,是文化再生产的实现过程,①其目的是要建设差异化的城市形态,城市形象是城市资本化的创新活动之一。

传播学角度的城市形象,是在西方的企业形象设计理论传到我国之后,城市管理与产品营销相关理论结合而形成,即认为需要通过理念、行为以及视觉识别等系统来完善城市形象,将游客、投资人以及其他利益相关者作为城市形象的受众,通过这些人的反应和评价调整城市形象传播策略。

2.2 抖音短视频的特征与价值

互联网时代,网络技术发展速度加快,技术迭代时间越来越短,越来越多新的媒介平台层出不穷,导致作为互联网受众的我们形成“短平快”的网络阅读和消费习惯。技术的发展,网络空间的形成,使得每个人能够随时随地获取新鲜资讯。不仅如此,传播权力的下降使得“人人都有麦克风”,拥有充分表达自己意见的权利。而短视频则是自我个性表达的强有力工具,快手 APP、火山小视频、秒拍以及本文主要研究对象——抖音 APP,都是短视频领域的代表,吸引了大量用户观看进而创造短视频,进行自我个性化表达。

2016 年 9 月,抖音短视频 APP 上线,其品牌口号为“记录美好生活”。抖音主要用户是年轻人,但随着发展也有更多老年人参与其中。在抖音中,用户可以自行选择想要为视频搭配的音乐,主要是以电音、流行音乐为主,一般节奏感较强,能够给用户带来时尚、酷炫的音乐体验。通过调节拍摄速度的快慢,使用原创或是抖音提供热门特效、滤镜以及场景切换特效,用户能够创造出富有娱乐性的内容,表达自己个性。通过将大数据与算法推荐的结合,专业化生产视频与用户生产视频相结合,抖音吸引了大量用户使用,并借其参与事件。截至 2020 年 8 月,抖音日活跃用户已经超过 6 亿,①每天有一半的中国网民都在使用抖音,毫无疑问抖音是国内最受欢迎的集生产与传播于一体的短视频平台之一。

传播学论文参考

第三章 抖音短视频中临汾城市形象传播现状.....................18

3.1 样本抽样及类目构建.............................18

3.1.1 样本选择...........................................18

3.1.2 类目构建...................................18

第四章 抖音短视频对临汾城市形象传播的问题...............................31

4.1 传播主体意识不足...............................31

4.1.1 个人用户媒介素养较弱........................31

4.1.2 政府主导不足.............................32

第五章 临汾城市形象传播改进策略............................36

5.1 传播主体:提升媒介素养...........................36

5.1.1 个人抖音号提高传播意识......................36

5.1.2 个人抖音号要提升技术............................36

第五章 临汾城市形象传播改进策略

5.1 传播主体:提升媒介素养

对于一个城市而言,良好的城市形象是一种软实力,它能够吸引更多的游客到此来进行旅游、参观,同时也可以吸引企业进行投资,对于推进城市的经济实力发展有着相当强大的作用。因此,做好城市形象的传播有着深远的意义,需要各个传播主体携起手来一起努力,更好的地传播临汾,促进文化旅游等事业的发展。

5.1.1 个人抖音号提高传播意识

通过个人的自发拍摄和上传,对临汾市的相关美食、美景、文化进行传播,作为民间自发的传播力量,个人抖音号对于城市形象的传播有着重要的意义,能够弥补官方话语所无法体现的城市烟火气息,展现更为真实具体的城市形象。

对于上文提到的个人抖音号主要集中在某一个领域,为了增强传播效果,笔者认为,这些个人用户应该强化城市形象传播的意识,要明白,更好地传播城市形象,将会带来城市的文化旅游等事业的发展,进而会有更多游客到访临汾,最终将直接造福于自己所关注的领域。比如说,“临汾张阿三”主要是关注美食领域,如果游客要到临汾进行游玩,势必会做好攻略,这时美食就会吸引游客去打卡尝试,对于自己的领域有着巨大的推进作用。所以,笔者在此建议,个人抖音号要提高城市形象传播的意识,发挥自己对于城市形象传播能够尽的一份力量,做好城市的主人公。

5.1.2 个人抖音号要提升技术

与文字不同,视频是需要画面、声音、文字的共同配合来达到传播