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云南“艾维美术馆”品牌视觉形象设计探讨

日期:2022年03月24日 编辑:ad201107111759308692 作者:无忧论文网 点击次数:96
论文价格:150元/篇 论文编号:lw202203171535523820 论文字数:45255 所属栏目:广告设计论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis
本文是一篇广告设计论文,笔者给予艾维美术馆一套系统化的视觉设计策略与方法加以设计实践运用。在解决视觉形象问题的同时,以“馆藏文创、会员志愿者、新媒体分享、产业联动”等多元化的发展方式来运营推广艾维美术馆。极大解决艾维美术馆在品牌视觉形象建设上的不足之处,为该美术馆的视觉形象作出了系统性的提升优化,促使艾维美术馆的品牌形象能逐步形成。
一、 云南“艾维美术馆”及品牌视觉形象概述
(一)云南“艾维美术馆”概述
云南“艾维美术馆”是由艾维集团秉承着“有爱有为”的企业精神,在打造健康时尚的生活方式以及面向全社会开放理念下创办的多功能非国有美术馆——云南“艾维美术馆”北教场旧馆;为了更好促进文化产业的发展需求,于 2012 年在昆明西山龙门风景区之上重新整合建立新馆。同时,艾维美术馆作为云南省第一家非国有美术馆的出现,在昆明乃至整个云南的非国有美术馆内也有着引领的作用。其总投资3000万元,总建筑面积为20000平方米,由西山太华山庄改建而成。建筑设计典雅古朴又兼顾实用功能,整体显现出与西山自然风景区融为一体的有机风格。该美术馆设有常设展与临时展厅、咖啡间、艺术商店、多功能会议厅等。其空间适用于各类艺术展览的要求,每一个功能区域联系在一起,形成一个有机的整体,互相交映。更是集展览、收藏、研究、公共教育、国际交流、文创产业为一体的公共文化服务平台。始终助力社会文化公益事业,关注云南当代艺术,致力于发现与培养青年艺术家,通过跨国的文化艺术交流,促进国内外艺术家、艺术机构、艺术活动之间的良性互动,为国内外艺术家提供艺术交流的平台,在全球化语境中谋求当代艺术的不断发展。(见图1-1)广告设计论文参考
(二)品牌视觉形象概述
品牌,一词起源于祖先(瑞典、挪威、丹麦和冰岛的维京人)的语言:古斯堪的纳维亚——brand,翻译为“燃烧,指的是主人为了标记“物”为己所属。用烧热的铁在劳动工具,生活器具,奴隶或牲口等其他物品烙印上标记,此做法可追溯到古埃及。中国最早出现品牌行为来自宋朝济南刘家功夫针铺用捣药白兔形象为标记,告知消费者此品牌的独特。对于现代意义上的品牌概念受所处社会、市场竞争、企业加强核心竞争力三大因素的推动下不断发展,此时品牌独特的魅力得以彰显。而形象是主体与客体的相互作用,主体在一定的知觉情况下,采用知觉方式对客体的感知。
品牌形象(Brand Image)的概念最早由 1955 年西德尼·维莱提出,他认为是在“品牌构成的要素人们心里上的综合反映”。[10]并指出人们对品牌形象的认识印象来源于最基础的名称、包装、价格等;但品牌形象也是一个系统的工程。在世界范围内品牌形象的定义一直伴随着科学技术的进步以及社会不断的发展在增添全新的内容,其主要以四个要素为主:即“心理要素”、“意义要素”、“自我意义要素”和“个性要素”方向展开细致研究。
在借鉴外国学者优秀成果的同时,罗子明和范秀成等细致的将品牌形象的构成要素,系统及逻辑关系,更为简易的整合为“品牌认知、产品属性认知、品牌联想、品牌价值、品牌忠诚”和“产品、企业、品牌个性、顾客关系、符号”。[11]给品牌形象作出了系统的归纳,为中国品牌形象给出了全新的定义。由日本 PAOS 形象设计公司提出的 CI-CC-CM 循环系统[12]中,亦能看出公司的理念通过信息传达至市场,再由社会、市场传达管理和行销来实现企业价值以及收回成本与利益,最后完成消费者对企业识别以及消费行为。[13]这整个循环过程中视觉形象与每一部分有机结合,起到了一个全面覆盖作用,体现着视觉形象在整个品牌塑造过程中的重要性。(见图 1-2)[14]而在现今的企业经营理念中,视觉形象逐步提升。
二、云南“艾维美术馆”品牌视觉形象设计的现状

(一)云南“艾维美术馆”的发展现状
现代美术馆就像一面棱镜照射出多彩的光源,在具备基础的教育、展览、收藏、学术研究功能的同时,美术馆还应该具有社交、娱乐、休闲、推广、学习等多元化的功能体现。(见图 2-1)下面本人会从美术馆基本的功能情况及运营两大现现状做具体的现状整合分析。

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1. 云南“艾维美术馆”品牌运营现状

(1)学术研究现状
艾维美术馆自开馆至今,在各方面上体现着优异的成绩。如在学术研究上,举办过多次关于展览作品和云南艺术发展密切相关的学术研究讨论会。从研讨会的内容上看从绘画作品(水墨、油画)到摄影作品(记实)再到艺术管理等。虽然次数不算太多,但实质内容具有深度意义。从个人和群体作品角度出发,不仅剖析了云南艺术的历史发展历程和现当代云南艺术的突破,还确立了要树立文化自信的艺术精神。针对存在的问题进行讨论并深入梳理与归纳,进一步促进着云南艺术未来的发展趋向。
(2)展览功能现状
在作品展览功能上艾维美术馆新馆的建成大大的提升了展示艺术作品的空间,吸引到了云南本土乃至全国各地的优秀艺术作品得以更好的对外展示。艾维美术馆从开馆至 2020 年12 月,该美术馆一共展览了国内外优秀艺术展 44 次,平均每个月举行一次大型的展览。
(二)云南“艾维美术馆”品牌视觉形象设计问题分析
笔者根据云南“艾维美术馆”目前的设计现状与实地走访调研,发现该美术馆在视觉形象的设计和推广宣传方面上仍任还存在着一些的问题,问题可以概括为以下几点:
1.视觉形象缺乏独特性
一个美术馆的形象塑造是可以通过营销策略和视觉形象设计两方面同时进行的,视觉形象通过主题的确定,导入设计实践加以运用,为最终设计的表现提供正确的方向。然而云南“艾维美术馆”在视觉形象设计上存在着过于简单,没有独特的视觉形象设计。与云南省同类型的现代美术馆相比之缺少了识别性。主要体现在没有明确精准的美术馆主题定位,馆外美术馆标识不明显,馆内导视类的图形符号过于随意化,视觉形象呈现上缺少系统性,也没有巧妙地融和昆明本土文化在其中,让美术馆在整体的视觉形象上失去了应有的特色与亮点。
2.视觉形象设计缺乏
规范性视觉是人感观中最为直接的传输方式,眼睛所捕捉到的视觉信息也是最快传递到大脑进行处理。可见视觉,是人类获取信息的最重要的方式。然而,视觉信息的合理编排以及规范设计可以为品牌视觉形象的塑造添砖加瓦,完成品牌的完整性、统一性、系统性、更加有效的将信息传达出去。可见视觉设计的规范对于品牌构建的重要性。云南“艾维美术馆”处于正在建设发展之中,对于视觉形象设计中的合理规范还没有做到位。首先,整个美术馆内外的标识和符号设计较为不统一,在视觉感受上会产生一定的违和感,从而影响美术馆品牌形象在视觉层次的最佳呈现;其次,该美术馆在品牌标识、标识语、标识色、等形象设计上缺少了识别性和规范性,这使得的整体的视觉形象没有充分的显示出来。最后,在云南“艾维美术馆”标识符号的运用上没有得统一且规范编排,这影响着美术馆在品牌视觉识别系统中的探究与推广的价值意义。
三、云南“艾维美术馆”品牌视觉形象设计的策略..................................... 18
(一) 云南“艾维美术馆”品牌视觉形象设计对策.................................. 18
(二) 云南“艾维美术馆”品牌视觉形象设计方法.................................... 23
(三) 云南“艾维美术馆”品牌视觉形象设计定位........................................ 27
四、云南“艾维美术馆”品牌视觉形象设计实践................................. 32
(一) 云南“艾维美术馆”品牌视觉形象的基础要素设计.................................... 32
(三) 云南“艾维美术馆”品牌视觉形象的运用要素设计............................... 40
五、云南“艾维美术馆”品牌视觉形象的运营与推广........................................... 57
(一)发展美术馆门票与志愿群体........................................ 57
(二)增加美术馆藏品与藏品渠道.................................... 57
(三)巧用美术馆专属 APP 与新媒体............................... 58
五、云南“艾维美术馆”品牌视觉形象的运营与推广
(一)发展美术馆门票与志愿群体
品牌美术馆应该具备一定的自我赚钱能力,来解决自身发展的资金问题。在有了稳定的资金与充足的人员运转时,美术馆才能充分发挥社会公共文化服务中的公益性功能。
(1)门票机制的必要性
从动机的角度考虑,免费看艺术展览在某种程度上不一定是一件好事,因为每个人进入美术馆的目的都迥然有异。再从知识产权的角度试想,艺术作品是艺术家在进行艺术创作过程中具有独创性并以某种有形形式复制的智力成果。[19]所以我们在欣赏高质量艺术作品时是在保护艺术家的知识产权,基于对于艺术家劳动成果的尊重,适当的收取门票也是合情合理的。因此艾维美术馆应实施免费不免票的制度,其实质也是为消费者提供更好展览做的非“盈利性”[20]的社会服务行为。
(2)志愿者机制的设定
由于艾维美术馆在人力资源方面尚有欠缺,这时应该启用志愿者机制来激活。这种机制的设定在满足开源节流的同时,还可大幅度调整内部人员组织的结构。灵活利用社会资源即喜欢艾维美术馆和喜欢艺术的人士,为他们提供一个便捷通道让他们成为志愿者与应援团的成员参与到美术馆中来。根据志愿者与应援团成员不同的身份、年龄、特长、能力来分配相应的工作内容和可拓展的活动,让他们成为美术馆的补给力量成为美术馆的一部分。在代表艾维美术馆的同时,还